STRATEJİK PLANLAMADA TEMEL DEĞERLERİN ANALİZİ
Anahtar Kelimeler:
Değerler, Stratejik Planlama, Brand Finans Türkiye-100, İçerik Analizi, Nitel araştırmaÖzet
Stratejik planlamayla şirketlerin uzun vadedeki amaç ve hedeflerine ulaşmak için temel değerleri belirlenmekte ve şirketlerin neyi nasıl yapacaklarına dair çabaları açıklanmaktadır. Şirketleri geleceğe taşıyan stratejilerin belirlenmesinde değerler önemli noktadadır. Şirketin belirlediği değerler müşteriler, çalışanlar ve diğer paydaşlar açısından tercih edilebilirliklerine yön vermektedir. Temel değerlerler şirketlerin aldıkları kararlara, yapılan seçimlere ve stratejilere rehberlik etmekte kimlik, yönetim felsefesi ve çalışan motivasyonuna katkı sağlamaktadır. Nitel olarak tasarlanan çalışmada 2023 yılı Brand Finance Turkey-100’de marka değerleri açıklanan şirketlerden ilk 15 tanesinin stratejik planlamaları kapsamında yer alan değerlerinin anlaşılması amacıyla değerleri çözümlenmiştir. Şirketlerin değerleri tematik olarak kategorileştirilmiştir. Şirketlerin değerleriyle ilgili yaptıkları bildirimlerinde en fazla değindikleri temaların “müşteri odaklılık”, “yenilikçilik” “takım çalışması” olduğu görülmektedir. Her bir şirketin bir kez yer verdiği değerler arasında da “paylaşımcılık”, “erdemli olma” ve “dayanışma” gibi temalar bulunmaktadır. Bu çalışma ile marka değeri yüksek olan şirketlerin hangi değerleri göz önüne aldıklarının belirlenmesi ve sıklıklarının anlaşılması açısından alanla ilgilenen araştırmacılara, stratejistlere, çalışan ve yöneticilere katkı sağlayacaktır.
